摘要:复杂的研究型任务,用户要求提供高级功能,包括任务比较表单和分块内容。
关键词:信息搜索,行为模式,用户期望,Google,百度
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UED观察 报道 | 公众号 uedsee
题图:JacksonDavid
用户有不同的需求,具体取决于任务类型。搜索一个特定的事实(例如,哪天是全国冰淇淋日)可能只需要几次点击。
相比之下,研究型任务(例如用户想了解为什么失眠以及如何治疗失眠)可能需要几天甚至几周的时间。
信息搜索任务
在最近的一项大规模调查研究中,我们根据用户目的确定了3种不同类型的在线信息搜索行为:
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1、收集信息:用户搜索产品信息或下载内容。例如,一位参与者搜索了执行心肺复苏的步骤。 -
2、比较/选择信息:用户评估多个产品或信息来源以做出决定。例如,一位参与者比较了几种专业科学设备的价格和功能,以确定要购买哪一种。 -
3、研究信息:用户对某些主题有所了解。例如,一位参与者报告说,他决定根据网上发现的信息决定开始健康饮食。
用户对不同类型搜索的最高期望
1、收集信息
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速度快,步骤少,点击少。 -
立即回答。Google使用SERP直接显示搜索答案,从而节省用户的额外点击或阅读次数。
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语言简单明了。使用通俗易懂的语言;使用户可以轻松理解内容,可以大大增加用户使用内容的机会。
2、比较和选择信息
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全面的信息和说明,多种格式(如图片和视频)。 -
首先显示关键信息。比较/选择任务的一项主要需求是将定价信息放在首位。 -
好的比较表可以解决用户执行“比较/选择”任务的主要痛点-对关键产品参数进行比较。
3、研究信息
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内容清晰且组织合理 -
集中信息 -
较少广告
结论
用户一直在网上寻找各种信息。研究表明用户在不同类型的搜索任务上花费了不同程度的注意力。
收集信息任务比较简单,耗时少,但难忘。相反,研究信息任务繁重,还有比较/选择和理解,则需要付出更多的努力:点击之前就需要更多的思考时间,搜索过程中还需要输入很多文本,并且需要重新进行更多的搜索。不仅要支持网站的基本和日常使用。复杂任务的成功率可能会更深刻地影响用户对网站的印象。
研究还表明,用户对每种任务类型的最高期望各不相同。对于收集信息任务,用户最普遍的期望是能够使用易于理解的语言,更快更直接地获取信息。当执行“比较/选择”任务时,用户会使用支持工具从多个角度浏览信息。组织和全面的信息对于“研究信息”任务更有价值。
参考资料
information-seeking-expectations: https://www.nngroup.com/articles/information-seeking-expectations/