摘要：什么是品牌思维？

关键词：品牌思维

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UED观察 报道 | 公众号 uedsee 

品牌的本质

我们可以将品牌本质分为3个组成部分：

• 业务
• 产品
• 客户对业务或产品的感知。

随着时间推移，技术革命颠覆了传统业务发展模式。在当今世界，只需单击几下鼠标即可开展业务，结果建立了现代化，品牌至上的商业模式，该模式可以在培养出最初的用户群之后构建，修改和塑造产品。

旧业务模式

业务→产品→客户

新业务模式

客户→产品→业务

以Dropbox为例。在产品发布之前，公司以网站来获得最初的客户。当今世界品牌是吸引用户的主要原因，品牌比以往任何时候都更加重要。

用户不只是寻找高质量的产品，他们还在寻找值得信赖品牌。

商业思维

商业思维是用1个解决方案解决多个问题。

设计思维

设计思维是了解1个或多个问题，然后根据不同解决方案快速开发原型，并进行用户测试，以确定最佳解决方案。

品牌思维

品牌思维结合了商业思维和品牌思维，通过一个视角，品牌引导多个问题，并提出多种可能的解决方案。通过测试可以快速验证这些解决方案，向用户提供最佳解决方案。

招聘示例

品牌思维是通过品牌来解决组织中所有问题的行为和过程。

让我们来看看招聘示例。假设公司正在招聘，并且有3名优秀候选人。怎么选择？从品牌思维角度来看，考虑哪个候选人最能塑造品牌的价值观和个性，或者哪个候选人最能体现公司的使命和愿景。

构建品牌思维的3个系统

策略系统

该系统控制品牌假设，客户原型，使命，愿景，价值主张，原因，方式，内容，价值和个性。

设计系统

设计系统是企业的外部和内部，员工和客户都可以看到它。

增长系统

增长系统控制分析，可以采用通用科学方法来确定与品牌和产品相关的因素。它有助于直接传达客户关于系统哪些部分可靠以及需要调整的特定区域反馈。

参考资料