摘要：Marshall McLuhan：媒介就是信息

关键词：媒介，信息，移动优先策略

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UED观察 报道 | 公众号 uedsee 

加拿大教授Marshall McLuhan认为：用于传达信息的媒介对内容的接收和消化方式具有重大影响。他还提出“媒介就是信息”的观点，这种说法最早出现在1964年出版的《理解媒介：人类的延伸》一书中。

麦克卢汉（McLuhan）认为，传播媒介本身而不是传播的信息应该成为焦点。

麦克卢汉的出发点始终是人，因为他将媒介定义为人类身体的技术延伸。他研究和调查媒介对人们生活的影响。他在很宽泛的意义上使用“媒介”一词，包括口语，书面语（例如手稿），印刷术（例如平版印刷或木刻），漫画，印刷，电话，电影，广播，电视等。

从古腾堡星系到图灵星系

在印刷机发明之前，书都是手抄本。直到古腾堡在1454年印刷了《圣经》，大众媒体才得以建立。每一项不断发展的技术；广播，电视，万维网；导致了社会上的新观念。

早在1960年代，麦克卢汉（McLuhan）就曾提到“电子时代：所有事物都立即发生，没有联系，没有后续行动，……仅此而已”。此外，他创造了“地球村”一词，如今已广泛用于互联网和万维网的隐喻。他的未来主义思想可以应用于当今的信息超载。如今，一条推文可以在几秒钟内触达数百万人。目前，社交媒体在全球拥有38亿用户 到2020年中，全球一半以上的人口将使用社交媒体。

麦克卢汉（McLuhan）将所谓的古腾堡星系（Gutenberg Galaxy）称为印刷书籍所塑造的世界。几十年后，“图灵星系”概念成为当今基于计算机的生活方式标准。该术语源自英国数学家艾伦·图灵（Alan Turing），他为现代信息和计算机技术贡献了理论基础。

这两个原则都暗示影响社会变化的是当前可用的技术。

媒介就是信息

消息的传递方式受到消息传递渠道的强烈影响。用户的反应不仅取决于信息内容，还取决于传递消息的媒介。

Facebook

Facebook是一个提供休闲娱乐性社交体验的平台。可以说，Facebook是关于人们社会联系的信息。

如今，越来越多的人使用Facebook。无论是要提问还是提出投诉，Facebook Messenger是客户服务的流行媒介。与其他社交媒体平台相比，Facebook仍具有最大的覆盖范围，月活跃用户达25亿，许多B2C公司已经发现Facebook是提高品牌知名度的绝佳工具。

Twitter

Twitter限制用户发布超过280个字符（最初为140个字符）的帖子，目的是使信息尽量简洁。Twitter是高效率和实时性的媒介。

对于公司而言，与受众互动时不要显得过于以销售为导向很重要。目的是提供有用的信息，而不是故意使公司成为关注焦点。

LinkedIn

LinkedIn作为一种媒介主要用于商业网络。因此，应努力建立牢固的公司形象。尤其是B2B公司，常常发现使用社交媒体来产生潜在客户具有挑战性，因为社交平台通常用于私人活动。在LinkedIn上这不是问题，因为它是为商业网络而设计的。

Instagram

Instagram是视觉兴趣的信息。

Instagram为公司提供了个性化品牌的机会。该平台提供了独特的功能，可以使品牌与用户建立联系。在Instagram，可以使用吸引人的图片来展示企业价值观，工作文化和满意的客户。

TikTok抖音

在过去的一年中，抖音已获得巨大发展，现在每月有8亿活跃用户。但是，超过60％的用户来自中国，其次是印度。尽管国家/地区有所不同，但抖音在2019年全球移动应用排名中攀升至第六位，并且在欧洲也越来越受欢迎。该视频平台面向年轻观众。根据营销趋势，该媒介为生活方式品牌提供了最佳展示平台，如果目标用户是年轻人，则更是如此。

结论

每一个媒介都是唯一的。一旦公司了解自己的用户，就可以轻松地确定哪种媒介可以最有效地吸引用户。最终，媒介就是信息。

“如果不了解媒体，那么也就不能理解信息”

社交媒介的移动使用量首次超过台式机，其中智能手机占53.3％，台式机占44％，平板电脑占2.7％。因此，网页设计师必须遵循移动优先策略。

搜索引擎基于移动优先索引进行操作。这意味着Google主要将内容的移动版本用于索引和排名。

因此，信息不仅在媒介方面根据所选平台而定，而且在基础技术方面也有所影响。

参考资料