微交互:如何提高用户留存?
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本文首发于UED观察
摘要:多巴胺的秘密:如何提高用户留存?
关键词:多巴胺,用户,留存
认知心理学认为:网站用户会在50毫秒内作出“喜欢”或“不喜欢“的判断。
这种决策速度非常快,更令人惊讶的发现是,用户随后会努力“确认”他们的初步评估,而忽略了相反的真实证据。
认知心理学称这种认知偏见现象为“光环效应”(第一印象如果很好,用户就可以忍受瑕疵和错误)。
真实的情况更加复杂:除了产品第一印象之外,用户的记忆,注意力,动机和情感都会影响用户对产品的评价。
没有动机就没有行动
应用认知心理学的原则,可以使产品更具吸引力,增强用户满意度。
最糟糕的情况不是用户抱怨或投诉,而是用户根本不关心,也不使用产品。从化学角度看,动机来源于神经递质(多巴胺)。
多巴胺与人类的需求能力有关。没有多巴胺,就没有进食,睡觉或喝水的动力。对于数字化产品,没有人访问网站或使用app,产品就会死亡。
UX设计师可以设计有创造力的交互体验,吸引用户使用产品和完成操作。
当我们发现新颖有趣的事物时,大脑就会产生多巴胺。进行令人愉悦的创意活动会使人们进入一种称为“心流”的过度专注状态。
总结
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高颜值的视觉设计与产品品牌形象相符合,使用户产生较好的第一印象; -
使用新颖有趣的设计和版式,刺激用户大脑产生多巴胺; -
采用具有创造力的交互方式(微交互,动画),引导用户完成任务操作(过滤,搜索,排序,点击,拖放等);