以用户为中心的不同定义
摘要:以用户为中心的不同定义
关键词:以用户为中心,用户体验,航空服务
2017年,芝加哥航空的安全人员强行把David Dao Duy Anh从座位上拖下来,使他的脸撞在扶手上,然后把他拖出飞机。这一事件[1]导致这名越南裔美国人失去知觉。
这一事件似乎是航空公司的转折点,自那以后,航空公司停止或减少了乘客离开超额预订航班d的奖励。航空公司依靠超额预订这一商业模式来满足营运需要,但是忽略了他们的业务核心: 为用户提供可靠、安全的航空旅行。换句话说,他们无法提供以用户为中心的航空服务。
大多数UX设计师可能认为他们理解什么是“以用户为中心”,或者说“什么是满足以用户为中心的设计目标”。
航空公司乘客的例子只是一个极端,但它说明以用户为中心时可能发生的情况。毫无疑问,这是多年来未能围绕用户设计航空服务产生的重大问题事件。
在航空公司竞争白热化之前,不管机上有多少乘客,航班都会起飞。随着越来越多的航空公司进入市场,航空公司想方设法多赚钱,开始启用超额预订并希望乘客可以填满每一个航班。就在所有乘客都入座的时候,乘务员或空姐会宣布需要一定数量的志愿者让座给其他人,并向那些志愿者提供奖励。
随着时间推移,奖励的新鲜感逐渐消失,自愿让座的乘客也越来越少。不过,航空公司仍在试图让他们的商业模式继续有效,直到有一天,坐着的乘客被强行拖下飞机。
作为UX设计师,以用户为中心可以更好地解决我们的挑战。然而,很多设计师对它的含义感到困惑。不同的设计领域有不同的解释。例如,与科学相关的学科,包括工程和建筑设计,使用以人为中心的设计ーー使用户适应最终设计的要求。换句话说,以人为中心的设计只是开发过程中的一个步骤。
但是对于服务性设计来说,以用户为中心就是围绕用户来设计服务; 这不仅仅是方法,而是设计师的所有模型和工具都将用户置于设计开发的中心。
以用户为中心的不同理解
认识到以用户为中心有不同的定义,将有助于UX设计师正确地瞄准设计目标。
有些人将“以用户为中心”定义为动词,比如在设计迭代过程中。另外一些人把“以用户为中心”定义为名词,比如Don Forman在《日常用品的设计》一书中写的那样,“把人类的需求、行为和能力放在第一位”。
还有另一种观点,我们认为,“以用户为中心”是一种完整的方法,每一种设计工具和技术在开发和改进服务的过程中,都需要考虑首先满足用户的需求。一种常见的方法是服务蓝图,它要求服务行业的UX设计人员设身处地地为用户着想,并按照自己的意愿体验服务。
服务蓝图是一个示意图,绘制由用户启动服务的每个功能。在这张示意图上,前台描绘了用户与提供者之间的交互,或者服务提供者的可见活动。然后,后台显示服务提供者的支持活动。
参考资料
United_Express_Flight_3411_incident: https://en.wikipedia.org/wiki/United_Express_Flight_3411_incident